Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Mohammad Althaaf Sosrobahu
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Perceived Defferentiation, Promotion, dan Brand Experience Terhadap Brand Loyalty Pada Produk AeroStreet dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Mohammad Althaaf Sosrobahu; Muzakar Isa
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 16 No. 2 (2024): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24905/permana.v16i2.683

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Differentiation, Promotion, dan Brand Experience terhadap Brand Loyalty dengan Brand Trust sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM). Data dikumpulkan melalui survei terhadap konsumen merek AeroStreet dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Differentiation dan Brand Experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, sementara Promotion memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan. Selain itu, Brand Experience dan Perceived Differentiation juga terbukti secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty. Namun, Brand Trust tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty. Brand Trust berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Perceived Differentiation dan Brand Loyalty, tetapi tidak signifikan dalam hubungan antara orientasi protean karir dan Brand Loyalty. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan untuk lebih fokus pada diferensiasi produk dan pengalaman merek dalam membangun loyalitas pelanggan
Co-Authors Muzakar Isa