Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Pendas : Jurnah Ilmiah Pendidikan Dasar
Cindy Amelia Putri
Universitas Singaperbangsa Karawang
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN KELAS MENENGAH TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO DALAM MENERAPKAN STRATEGI LOW-KEY LUXURY DI TENGAH KETIDAKSTABILAN EKONOMI Cindy Amelia Putri; Yudi Helfi
Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar Vol. 10 No. 04 (2025): Volume 10 No. 04 Desember 2025 Published
Publisher : Program Studi Pendidikan Guru Sekolah Dasar FKIP Universitas Pasundan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/jp.v10i04.36723

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen kelas menengah terhadap Brand Image ERIGO dalam menerapkan strategi low-key luxury di tengah kondisi ekonomi yang tidak stabil. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh responden yang merupakan konsumen produk ERIGO. Dengan metode analisis tematik, hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas bahan, desain produk, dan harga yang kompetitif. Sebagian besar responden menyatakan bahwa ERIGO berhasil menampilkan kesan low-key luxury melalui desain sederhana namun elegan serta bahan berkualitas. Selain itu, ERIGO dinilai mampu menawarkan keseimbangan antara harga dan kualitas produk. Meski demikian, dalam kondisi ekonomi tidak stabil mayoritas responden mengutamakan kebutuhan primer dan mempertimbangkan pembelian ERIGO berdasarkan kebutuhan aktual. Temuan ini menekankan pentingnya peningkatan kualitas dan strategi komunikasi merek guna mempertahankan loyalitas konsumen kelas menengah di pasar yang kompetitif.
Co-Authors Yudi Helfi