Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JER
Andriawan, Della Firnanda
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, Dan Product Knowledge, Terhadap Purchase Decision Produk “Sattka Basic” Pada Generasi Z Di Tiktok Live Andriawan, Della Firnanda; Krisnawati, Wenti
Jurnal Economic Resource Vol. 8 No. 2 (2025): September - February
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v8i2.2139

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian produk hijab Sattka Basic pada Generasi Z melalui fitur TikTok Live. Variabel independen yang digunakan adalah Host Credibility, Interactivity, Limited Time Offer, Online Customer Review, dan Product Knowledge, sedangkan variabel dependen adalah Purchase Decision. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan mensurvei 200 responden Generasi Z di Kabupaten Gresik dengan menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan program SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, dengan kemampuan model menjelaskan 86,3% Hal ini mengindikasikan bahwa optimalisasi strategi live shopping yang mengedepankan interaksi dan kredibilitas merupakan faktor kunci dalam menstimulasi keputusan pembelian pada segmen Generasi Z
Co-Authors Wenti Krisnawati