Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal THE COMMERCIUM
Lina , Hasna Nur
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Strategi Directing dan Post-production Editing Dalam Iklan Digital Broth Series Crystal of the Sea untuk Penguatan Produck Awareness Ficko Aryaduta Prasetya Anoraga; Lina , Hasna Nur
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75329

Abstract

Penelitian ini mengkaji secara mendalam strategi directing dan post-production editing dalam produksi iklan digital untuk produk Broth Series Crystal of the Sea, yang bertujuan memperkuat product awareness di tengah perkembangan pemasaran digital. Proyek diterapkan melalui model Hierarchy of Effects pada tahap kognitif (pengetahuan tentang nutrisi ikan gabus dan ayam kampung) dan afektif (penciptaan ikatan emosional keluarga sehat), dengan produksi video berdurasi 60 detik untuk YouTube serta adaptasi 20 detik untuk Instagram Reels dan TikTok, mengusung tema "Pilihan Alami Keluarga Sehat". Proses mencakup pra-produksi (storyboard dan shot list), produksi (150 footage dengan sinematografi rule of thirds dan pencahayaan natural), serta pasca-produksi (editing Adobe Premiere Pro dengan color grading warm tone, lower thirds, dan sound design SFX), menghasilkan metrik unggul seperti reach rate TikTok 1230,14% (302.615 pengguna unik), engagement YouTube 38,61%, serta frequency Instagram 1,6 dari kampanye paid ads 10 hari.
STRATEGI IKLAN DIGITAL BROTH SERIES CRYSTAL OF THE SEA DALAM MEMPERKUAT PRODUCT AWARENESS MELALUI HASIL AKHIR PROYEK VIDEO DENGAN DESKRIPSI PERAN PRODUSER DAN VIDEOGRAFER Kresna, Makhrus Tri; Lina , Hasna Nur
The Commercium Vol 10 No 1 (2026): The Commercium - Januari 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i1.75398

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan perubahan perilaku konsumen mendorong transformasi strategi pemasaran dari pendekatan tradisional menuju pemasaran digital yang lebih interaktif, terukur, dan berorientasi pada penciptaan nilai. Media sosial sebagai bagian dari pemasaran digital memiliki peran strategis dalam membangun kesadaran merek serta menjalin hubungan dengan konsumen secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran produser dan videografer dalam proses produksi iklan digital Broth Series dari Crystal of the Sea serta mengevaluasi efektivitas konten iklan berdasarkan Hierarchy of Effects Model pada tahap kognitif dan afektif. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif dengan memanfaatkan data insight media sosial Instagram, TikTok, dan YouTube selama periode publikasi 21–30 November 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran produser dan videografer berkontribusi signifikan dalam penyampaian informasi produk secara jelas serta dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui pendekatan storytelling. Evaluasi performa iklan menunjukkan perbedaan efektivitas pada masing-masing platform, di mana TikTok unggul dalam jangkauan audiens, YouTube memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, dan Instagram menunjukkan performa yang relatif stabil. Secara keseluruhan, hasil analisis reach rate, engagement rate, dan frequency mengindikasikan bahwa strategi iklan digital yang diterapkan mampu meningkatkan product awareness Broth Series, meskipun diperlukan penyesuaian strategi distribusi konten sesuai karakteristik tiap platform agar efektivitas pemasaran dapat dioptimalkan secara berkelanjutan.
Co-Authors Ficko Aryaduta Prasetya Anoraga Kresna, Makhrus Tri