Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Pangestuti, Reni
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
FOMO, INFLUENCER, VIRAL MARKETING DAN MINAT BELI PRODUK WARDAH DI PLATFORM TIKTOK GENERASI MILENIAL Suryowati, Budi; Pangestuti, Reni
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 3 (2025): Edisi September - Desember 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i3.6743

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, influencer marketing, dan viral marketing terhadap minat beli produk Wardah di TikTok pada segmen generasi milenial. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran digital melalui platform TikTok yang kini menjadi tren di kalangan Gen Z dan milenial. Wardah sebagai brand kosmetik lokal aktif memanfaatkan influencer populer seperti Tasya Farasya dan fitur TikTok Shop untuk meningkatkan penjualan produk. Populasi yang menjadi objek dalam penelitian ini mencakup individu dari kalangan generasi milenial yang aktif menggunakan platform TikTok di Indonesia. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria responden pernah melihat iklan atau promosi Wardah di Tiktok, aktif menggunakan TikTok minimal 3 kali seminggu, dan mengenal Tasya Farasya sebagai beauty influencer. Jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus Slovin sebanyak 100 responden untuk mendapatkan hasil yang representatif.. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 4.0, dan hasilnya menunjukkan bahwa FOMO, Influencer Marketing, serta Viral Marketing berpengaruh positif terhadap minat beli produk Wardah di TikTok pada generasi milenial.
Co-Authors Suryowati, Budi