Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen
Muhana, Anas Luthfi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Self-Brand Connection, Customer Brand Engagement, dan Electronic Word of Mouth terhadap Brand Co-Creation Muhana, Anas Luthfi; Kuswati, Rini
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Vol. 16 No. 3 (2025): Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen
Publisher : Program Studi Magister Manajemen, Institut Manajemen Koperasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32670/89a1pz97

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh faktor-faktor seperti self-brand connection, customer brand engagement, dan electronic word of mouth terhadap proses brand co-creation pada produk iPhone di Indonesia. Metode kuantitatif digunakan dengan melibatkan 150 mahasiswa sebagai responden, yang diukur melalui kuesioner berbasis skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand co-creation, menegaskan pentingnya faktor-faktor tersebut dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan pengalaman dan loyalitas pelanggan di pasar yang kompetitif. Temuan ini mendukung pemahaman tentang perilaku konsumen dalam penciptaan nilai bersama merek dan memberikan wawasan praktis bagi pengelola merek dalam mengoptimalkan keterlibatan pelanggan melalui pendekatan digital dan budaya.
Co-Authors Rini Kuswati