Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ)
Prihastiwi, Soviansya Anindya
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Inovasi Produk Pemasaran Kreatif dan Branding Terhadap Minat Beli Teh Kemuning Melalui Brand Image Di Kabupaten Karanganyar Prihastiwi, Soviansya Anindya; Isa, Muzakar
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 2 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v7i2.10220

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, pemasaran kreatif, dan branding terhadap minat beli Teh Kemuning dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 308 responden di wilayah Karanganyar dan Soloraya. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding, pemasaran kreatif, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap brand image, namun tidak berpengaruh langsung terhadap minat beli. Brand image terbukti memediasi pengaruh branding dan pemasaran kreatif terhadap minat beli, tetapi tidak memediasi pengaruh inovasi produk. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan brand image dalam meningkatkan minat beli produk teh lokal.
Co-Authors Muzakar Isa