Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal YUME : Journal of Management
Aprillia, Tanti Indah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Layanan Maxim anggraeni, Firda hanum; Aprillia, Tanti Indah; Sipriati, ili; Rohmawati, Nilla; Azmi, Alfathsyah Firizqi; Afandi, Achmad; Bari', Abdul
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yume.v9i1.11037

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk memeriksa bagaimana kesadaran merek (brand awareness) memengaruhi pilihan konsumen dalam memanfaatkan layanan transportasi online Maxim. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan rancangan kausal-asosiatif. Data diperoleh lewat distribusi kuesioner kepada 83 responden yang tahu atau pernah pakai layanan Maxim, menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitiannya dicek validitas dan reliabilitasnya, sementara analisis data meliputi statistik deskriptif, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²) dengan software SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa kesadaran merek punya dampak positif dan bermakna pada keputusan konsumen, dengan nilai signifikansi 0,033 (kurang dari 0,05). Koefisien determinasi 0,514 berarti 51,4% keputusan konsumen dipengaruhi oleh kesadaran merek, sedangkan sisanya tergantung faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa kesadaran merek berperan krusial dalam mendorong konsumen memilih layanan Maxim, terutama di tengah persaingan transportasi online yang begitu intens.
Co-Authors Achmad Afandi, Achmad anggraeni, Firda hanum Azmi, Alfathsyah Firizqi Bari', Abdul Rohmawati, Nilla Sipriati, ili