Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi
Ahmad, Fakhrina
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Paylater dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Gen Z di Shopee: Peran Mediasi Hedonic Motivates dalam Model SOR Ahmad, Fakhrina; Firman, Firman
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 9 No. 1 (2026): November - Januari
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v9i1.2232

Abstract

E-commerce yang berkembang pesat telah meningkatkan fenomena impulsive buying pada Generasi Z di platform Shopee, khususnya dengan strategi paylater dan flash sale. Penelitian tersebut bertujuan menguji pengaruh paylater dan flash sale terhadap impulsive buying dengan hedonic motivates sebagai variabel mediasi. Menerapkan penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal, data diperoleh dari 160 responden Generasi Z di Kota Padang yang aktif menggunakan Shopee. Analisis dilakukan dengan PLS-SEM dengan software SmartPLS. Secara simultan, paylater (X1), flash sale (X2), dan hedonic motives (Z) mempengaruhi positif signifikan impulsive buying (Y). Hasil menunjukkan paylater dan flash sale berpengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui hedonic motivates yang juga berpengaruh langsung signifikan. Hasil tersebut mendukung model Stimulus Organism Response, di mana paylater dan flash sale sebagai stimulus memicu respons afektif hedonic motivates yang mendorong perilaku pembelian impulsif. Dari sisi praktis, temuan ini mendorong pemasaran digital berbasis emosi demi keberlanjutan strategi promosi.
Co-Authors Firman Firman