Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Hermanto, Ryo
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor-Faktor yang Memengaruhi Niat Beli Konsumen Cimory Yogurt di Jawa Timur Hermanto, Ryo; Setyawan, Andhy; Christina Rahardja
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 7 No. 1 (2026): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v7i1.9864

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix), sikap (attitude), norma subjektif (subjective norms), dan kontrol perilaku yang dirasakan (perceived behavior control) terhadap niat beli produk Cimory Yogurt di Jawa Timur menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior. Data diperoleh dari 300 responden yang merupakan konsumen Cimory Yogurt di Jawa Timur, dengan analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran dan kontrol perilaku yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan sikap dan norma subjektif tidak memberikan pengaruh signifikan. Hasil ini merekomendasikan pengembangan produk berkualitas tinggi, distribusi yang luas, promosi yang efektif, serta untuk meningkatkan perasaan konsumen bahwa mereka memiliki kontrol atas keputusan pembelian mereka sebagai upaya untuk meningkatkan niat beli.
Co-Authors Andhy Setyawan, Andhy Christina Rahardja