Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN) JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS INDONESIA
Raharjo, Vania Sekarayodya
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Penerapan Strategi Influencer Marketing melalui Media Sosial Vania Sekarayodya Raharjo; Iwan Sukoco; Cecep Safa’atul Barkah; Nurillah Jamil Achmawati Novel
JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN) Vol. 10 No. 1 (2023): JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN) NOVEMBER
Publisher : Universitas Medan Area

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

The skeptical attitude of consumers has led companies to shift from traditional marketing to influencer marketing. Based on Robert Cialdini's theory of social proof, it is observed that humans tend to make decisions or act based on what others do or think. In the context of influencer marketing, consumer behavior is influenced by the social proof provided by influencers. Dorskin is one of the local skincare brands that has adopted influencer marketing. Therefore, this research aims to explore the influencer marketing strategies applied by Dorskin. The research adopts a descriptive qualitative approach, which uses a case study method. Data collection techniques include interviews as the primary data source and literature studies as the secondary data source.  The results show that Dorskin focuses on TikTok and Instagram platforms to market their products, with two main Key Performance Indicators (KPIs) to evaluate the effectiveness of influencer marketing: the number of views and sales. Influencers contribute approximately 70% of Dorskin's total reve-nue.
Analisis Efektivitas Strategi Influencer Marketing: Studi Pada Sepatu Payless Selama Bulan Ramadan 2024 Raharjo, Vania Sekarayodya; Muftiadi, Anang; Auliana, Lina
Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia Vol. 11 No. 02 (2025): Edisi Bulan Desember
Publisher : Universitas Muhammadiyah Jember

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32528/jmbi.v12i02.4005

Abstract

Dalam menghadapi persaingan yang semakin sengit di industri fashion, perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang kreatif dan relevan. Salah satu toko ritel fashion yang telah berinovasi dalam strategi pemasarannya adalah Payless Indonesia, yang telah memanfaatkan berbagai bentuk pemasaran digital, termasuk penerapan influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi influencer marketing yang diterapkan oleh Payless Indonesia selama bulan Ramadan 2024 dan efektivitasnya, dengan menggunakan kerangka The Four-Step Influencer Marketing Framework dari Levin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian mengungkap bahwa selama Ramadan 2024, Payless telah merancang strategi influencer marketing yang terstruktur dan terintegrasi dengan seluruh strategi pemasaran lainnya. Payless berhasil mencapai dua Key Performance Indicator (KPI), yakni tingkat keterlibatan dan jumlah sales. Faktor penting yang mendorong keberhasilan strategi influencer marketing Payless yaitu unsur storytelling, kesesuaian merek dengan influencer, dan pemanfaatan strategi kampanye Instagram Story, yang kedepannya akan dimanfaatkan lebih luas, termasuk melalui kerja sama dengan micro influencer. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa dengan pendekatan dan strategi yang tepat, influencer marketing dapat menjadi alat yang efektif dalam mendorong tingkat keterlibatan dan keputusan pembelian.
Co-Authors Cecep Safa’atul Barkah Iwan Sukoco Lina Auliana Nurillah Jamil Achmawati Novel R. Anang Muftiadi