<![CDATA[Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada toko jannah plastik pondok petir . Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sempel menggunakan non probability sampling dan diperoleh sampel sebanyak 99 responden. Analisis data menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefesien korelasi, koefesien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Persepsi Harga berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien determinasi sebesar 54,1% dan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (10,683 > 1,661). Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien determinasi sebesar 59,4% dan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (59,4). Persepsi Harga dan Keragaman Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 4,916+0,263 X1+0,612X2 nilai koefisien determinasi ) sebesar 76,8%, sedangkan sisanya sebesar 23,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau ( 158,585 > 3,090). Keywords : Persepsi Harga, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian Abstract The purpose of this study was to determine the effect of price perceptions and product diversity on purchasing decisions at the jannah plastic shop in Pondok Petir. The method used is quantitative. The sampling technique used non probability sampling and obtained a sample of 99 respondents. Data analysis using data instrument test, classical assumption test, regression analysis, correlation coefficient, determination coefficient and hypothesis testing. The results of this study are Price Perception has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination of 54.1% and hypothesis testing obtained t value> t table or (10.683> 1.661). Product diversity has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination of 59.4% and hypothesis testing obtained t value> t table or (59.4). Price Perception and Product Diversity simultaneously have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 4.916 + 0.263 X1 + 0.612X2 the coefficient of determination) of 76.8%, while the remaining 23.2% is influenced by other factors. Hypothesis testing obtained the value of F count> F table or (158.585> 3.090). Keywords : Price Perception; Product Diversity ; Purchasing Decisions]]>
