Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Fathurohman, Dede
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Marketing Mix Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kopi di Afdhol Café & Resto Fathurohman, Dede; Umbara, Dona Setia; Sundari, Ristina Siti
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 2: Januari 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i2.12296

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak bauran pemasaran yang mencakup produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap pilihan pembelian konsumen di Afdhol Café & Resto, Ciawi, Tasikmalaya. Pendekatan yang diambil adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling, melibatkan 100 responden yang datanya dihimpun melalui kuesioner dengan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Temuan penelitian menunjukkan bahwa secara umum, unsur-unsur bauran pemasaran seperti harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pilihan pembelian konsumen. Di antara variabel yang ada, promosi memiliki pengaruh paling besar, sementara produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara individu. Namun, harga, lokasi, dan promosi masing-masing menunjukkan pengaruh signifikan secara terpisah terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menyoroti pentingnya penerapan strategi pemasaran yang menyeluruh, terutama dalam hal harga, lokasi, dan promosi, untuk meningkatkan daya saing serta loyalitas pelanggan di pasar kopi yang sangat kompetitif.
Co-Authors Dona Setia Umbara