Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (Jebisma)
Purwandi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Arti Sukmalengkawati; Purwandi
Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (JEBISMA) Vol 3 No 2 (2025): Desember 2025
Publisher : PT. Media Edutama Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70197/jebisma.v3i2.192

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan pada industri makanan tradisional di Indonesia Khususnya di Garut). Di tengah dominasi merek mapan dan pergeseran preferensi konsumen ke makanan modern, penguatan brand awareness menjadi krusial untuk menstimulasi minat beli. Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis seberapa jauh signifikansi peran brand awareness dalam memengaruhi minat beli konsumen pada produk Dodol Garut Berlian Jaya. Menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif penelitian ini dilakukan . Populasi penelitian adalah konsumen Dodol Berlian Jaya di Garut dengan sampel sebanyak 68 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan secara digital melalui Google Form. Adapun Teknik analisis  meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi Pearson, uji koefisien determinasi (R2), serta uji hipotesis (uji t). Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Awareness memiliki keterikatan yang kuat, searah, dan berpengaruh nyata terhadap Minat Beli. Pearson Correlation sebesar 0,677 yang berdasarkan skala korelasi menunjukkan adanya ikatan yang kuat atas kedua variable yang. Uji lain yaitu koefisien determinasi dengan nilai R Square sebesar 0,458, artinya Brand Awareness berkontribusi sebesar 45,8% terhadap variasi Minat Beli. Adapun nilai uji t  sebesar 7,472 mengisyaratkan bahwa brand awarenes memberikan dampak terhadap kecenderungan konsumen dalam membeli (minat beli) dengan persamaan regresi Y=11,340+0,542X.
Co-Authors Arti Sukmalengkawati