Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Munazjah, Nur Mar'athu
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Central Route Streamer dan Peripheral Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Keberadaan Sosial Munazjah, Nur Mar'athu; Praswati, Aflit Nuryulia
Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Vol. 8 No. 1 (2026): Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah
Publisher : Intitut Agama Islam Nasional Laa Roiba Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47467/alkharaj.v8i1.10931

Abstract

Studi ini mengeksplor pengaruh central route dan peripheral route dari streamer terhadap perilaku impulsive buying, dengan social presence sebagai mediator. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui primary data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner online dari warga Kota Surakarta berusia 17+ tahun yang pernah menonton live streaming. Central route mempengaruhi keputusan konsumen secara rasional melalui kualitas argumen, logika, profesionalisme, dan kredibilitas, sedangkan peripheral route menstimulasi persuasif melalui faktor emosional, hiburan, dan daya tarik visual. Keberadaan sosial meningkatkan keterlibatan kognitif, perilaku, dan sosial penonton, sehingga mendorong pembelian spontan. Analisis PLS-SEM menunjukkan bahwa central route dan peripheral route berpengaruh positif signifikan terhadap keberadaan sosial dan pembelian impulsif, sementara keberadaan sosial hanya berperan mediasi signifikan pada peripheral route, tidak pada central route. Penelitian ini terbatas pada Surakarta dengan responden homogen, sehingga hasil tidak dapat digeneralisasi. Hasil penelitian menyarankan perluasan lokasi, diversifikasi responden, penambahan variabel, serta metode campuran untuk memahami motivasi psikologis konsumen lebih mendalam.
Co-Authors Aflit Nuryulia Praswati