Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JRB-Jurnal Riset Bisnis
Muhammad Alanditra Hermawan
Universitas Pakuan
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT XYZ MELALUI CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Sri Hidajati Ramdani; Iman Hilman; Muhammad Alanditra Hermawan
Jurnal Riset Bisnis Vol. 9 No. 1 (2025): Oktober
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35814/jkzd4212

Abstract

Pasar makanan dan minuman halal adalah segmen pasar yang berkembang pesat dengan potensi besar bagi produsen yang dapat memenuhi standart dan harapan konsumen muslim. Banyaknya merek produk es krim populer di Indonesia memiliki komitmen tinggi terhadap kehalalan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak label halal terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Penentuan sampel menggunakan metode penarikan sampel non probability sampling berdasarkan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelabelan halal memiliki dampak substansial pada persepsi konsumen terhadap merek dan keputusan mereka untuk membeli. Selain efek pelabelan halal pada pilihan konsumen, citra merek  bertindak sebagai mediator antara keduanya. Hasil temuan menekankan mayoritas penduduknya beragama Islam. Komunikasi yang menonjolkan kehalalan produk PT XYZ dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan kepercayaan serta loyalitas konsumen. 
Co-Authors Iman Hilman Sri Hidajati Ramdani