Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Social, Humanities, and Educational Studies (SHEs): Conference Series
Imelda Chisty
Universitas Islam Batik Surakarta
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Produk Skintific Pada Generasi Z di Kecamatan Sukoharjo Imelda Chisty; Ida Aryati Diyah; Istiqomah Istiqomah
Social, Humanities, and Educational Studies (SHES): Conference Series Vol 8, No 2 (2025): Social, Humanities, and Educational Studies (SHEs): Conference Series
Publisher : Universitas Sebelas Maret

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.20961/shes.v8i2.103325

Abstract

Skintific dikenal dengan produk pertamanya yakni pelembab yang mengklaim dapat memperbaiki skin barrier sehingga produk ini menarik perhatian masyarakat dan menjadi viral di platform media sosial seperti TikTok yang berkontribusi pada kesuksesannya di pasar Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui keputusan pembelian skincare Skintific pada Generasi Z di Kecamatan Sukoharjo ditinjau dari digital marketing, kualitas produk dan word of mouth. Menggunakan metodologi kuantitatif deskriptif di penelitian ini. Generasi Z di Kecamatan Sukoharjo disasarkan sebagai populasi penelitian ini dengan jumlah 100 sampel. Hasil analisis data menunjukkan uji t digital marketing signifikan (0,000 < 0,05) dengan thitung > ttabel (8,252 > 1,985). Kualitas produk tidak signifikan (0,281 < 0,05) dengan thitung > ttabel (-1,084 < 1,985). Word of Mouth signifikan (0,018 < 0,05) dengan thitung > ttabel (2,410 > 1,985). Oleh karena itu, keputusan pembelian skincare Skintific pada Generasi Z di Kecamatan Sukoharjo dipengaruhi oleh digital marketing dan word of mouth, namun tidak dipegaruhi oleh kualitas produk.
Co-Authors Ida Aryati Diyah Istiqomah Istiqomah