Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Eni Murdiati
Universitas Islam Negri Raden Fatah Palembang, Indonesia
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Efektivitas Penggunaan Plot Twist Pada Iklan IKEA “Lamp” Terhadap Persepsi dan Daya Ingat Audiens Martin Huda Firdiansyah; Eni Murdiati; Silvia Assoburu
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i2.497

Abstract

Iklan merupakan salah satu alat strategis yang digunakan oleh sebuah merek atau brand dalam mengomunikasikan penjualan, promosi, citra, pembentukan opini, serta pengelolaan isu. Salah satu strategi kreatif dalam penyampaian pesan iklan adalah penggunaan plot twist, yang bertujuan untuk menarik perhatian audiens serta meningkatkan daya ingat dan persepsi positif terhadap produk maupun merek yang diiklankan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel plot twist (X) terhadap persepsi (Y1) dan daya ingat (Y2) audiens. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 161 responden yang merupakan mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam di Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah stratified random sampling. Data yang diperoleh dianalisis melalui beberapa tahap, yakni uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, serta analisis regresi. Seluruh proses analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak Microsoft Excel dan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel plot twist berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi dan daya ingat audiens secara keseluruhan.
Co-Authors Martin Huda Firdiansyah Silvia Assoburu