Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Mutia Rahmadani
Universitas Tidar
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Persepsi Konsumen Pada Ekuitas Merek Kerudung Varisha di Kalangan Mahasiswa Universitas Tidar Mutia Rahmadani; Ghizella Syifa Yulistia; Carisa Dwi Nugraheni; Anjani Choirunnisa; Putri Nur Khasanah; Joko Tri Nugraha
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.5302

Abstract

Industri fesyen muslim di Indonesia menunjukkan perkembangan yang pesat dan telah menjadi salah satu sektor penting dalam ekonomi kreatif nasional. Dalam situasi persaingan yang semakin ketat, persepsi konsumen memegang peran penting dalam membangun dan mempertahankan kekuatan suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap ekuitas merek Kerudung Varisha di kalangan mahasiswa Universitas Tidar. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dengan skala Likert 1–5, yang disebarkan kepada 54 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan Software SPSS melalui uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek (sig < 0,05). Komponen persepsi terhadap kualitas dan citra merek memiliki kontribusi terbesar terhadap peningkatan loyalitas merek. Temuan ini menegaskan bahwa semakin positif persepsi mahasiswa terhadap kualitas dan kesesuaian produk, semakin tinggi pula kesadaran dan loyalitas mereka terhadap Kerudung Varisha. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan persepsi konsumen yang baik dapat menjadi strategi efektif dalam memperkuat daya saing merek lokal di pasar fesyen muslim Indonesia.
Co-Authors Anjani Choirunnisa Carisa Dwi Nugraheni Ghizella Syifa Yulistia Joko Tri Nugraha Putri Nur Khasanah