Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Muhammad Rizqy Nurrahman
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Sultan Agung (UNISSULA)
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH PRICE & PRODUCT SEPEDA GUNUNG DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI INTERVENING TERHADAP PURCHASE DECISION MOUNTAIN BIKE PASCA PANDEMI COVID-19 DI AA BIKE STORE CIKARANG Muhammad Rizqy Nurrahman
Journal of Innovative and Creativity Vol. 6 No. 1 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i1.7404

Abstract

Pasca-pandemi COVID-19, industri sepeda Indonesia mengalami penurunan tajam setelah lonjakan penjualan, menyebabkan oversupply dan temuan sebelumnya yang inkonsisten tentang pengaruh harga dan produk. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga (X1) dan produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui purchase intention (Z) sebagai intervening pada mountain bike di AA Bike Store Cikarang. Penelitian kuantitatif kausal menggunakan analisis jalur pada 107 responden sampel kuota dari komunitas Facebook sepeda gunung melalui kuesioner skala Likert. Data dianalisis dengan SPSS 27 dan SmartPLS 3.0, meliputi validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil menunjukkan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,347, p<0,05) dan niat (β=0,298, p<0,05); produk terhadap keputusan (β=0,312, p<0,05) dan niat (β=0,387, p<0,05), dengan niat memediasi kuat (β=0,456, p<0,05), menjelaskan 38,8% variasi Y. Kesimpulannya, harga dan produk mendorong pembelian melalui niat, merekomendasikan diferensiasi produk dan harga kompetitif untuk pemulihan industri.
Co-Authors