Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Mardati Riza Putri Fatimah
Universitas Paramadina
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Keberlanjutan Usaha Kahayya Cafe Shop Pada Masa Pandemi Covid 19 Mardati Riza Putri Fatimah
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 4 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i4.8418

Abstract

Seiring berkembangnya industri pengolahan kopi dan kedai kopi lokal di Indonesia, industri tersebut terkena dampak pandemi COVID-19. Kahayya Cafe Shop selaku perusahaan yang bergerak pada industri pengolahan kopi dan kedai kafe lokal mengalami penurunan penjualan sejak penetapan aturan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) atau yang kini diganti menjadi Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat (PPKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan holistic marketing pada Kahayya Cafe Shop sebagai usaha keberlajuntannya hingga dapat bertahan sampai saat ini dan tetap tumbuh mengembangkan bisnisnya. Analisis penerapan holistic marketing di Kahayya Cafe Shop dilakukan melalui penelitian deskriptif kualitatif untuk menggali informasi dan mengumpulkan data secara lebih rinci dari informan internal perusahaan. Informan merupakan Head Marketing, Pimpinan Departemen Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kahayya Cafe Shop menerapkan holistic marketing dengan cukup baik namun belum memperlakukan holistic marketing sebagai upaya keberlanjutan usaha yang dapat memberikan keunggulan dalam mempertahankan bisnisnya. Kahayya Café Shop perlu memaksimalkan keempat dimensi dari holistic marketing yaitu Internal Marketing, Relationship Marketing, Integrated marketing dan Performance Marketing untuk keberlanjutan usaha.
Co-Authors