Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Zhafrandi, Faishal Varian Kosala
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER DAN EWOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SEPATU DI MARKETPLACE SHOPEE Zhafrandi, Faishal Varian Kosala; Basiya, Robertus
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/0annyb72

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh influencer, electronic word of mouth, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan pembelian secara online pada marketplace Shopee. Jumlah sample sebanyak 96 responden dengan pengambilan sample mengguunakan purposive sampling. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengn Sobel Test untuk menguji pengaruh mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif influencer dan electronic word of mouth terhadap brand image. Electronic word of mouth dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan influencer Bengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand image memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian dan influencer tidak memediasi memediasi pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian
Co-Authors Robertus Basiya