Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Center of Economic Students Journal (CSEJ)
Asrul, Andi Nurhaliza Aziza Fasya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Mengungkap Kekuatan Branding K-Pop: Peran Kesesuaian Identitas dan Ikatan Emosional dalam Keputusan Pembelian Online Asrul, Andi Nurhaliza Aziza Fasya; Djamereng, Asdar; Basalamah, Muhammad Syafi'i A.
Center of Economic Students Journal Vol. 5 No. 1 (2022): January-Maret (2022)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/0mktwg24

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh penggunaan brand ambassador dan brand image kpop terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce tokopedia di makassar secara parsial. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Makassar yang melakukan transaksi pembelian produk pada aplikasi e-commerce tokopedia. Sampel penelitian ini diperoleh dengan menggunakan Purposive Sampling Method dan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan untuk dijadikan responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data sekunder melalui studi lapangan berupa menyebarkan kuisioner/angket secara personal. Metode analisis data yang digunakan yaitu, Analisis Deskriptif Statistik, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda,Uji Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis dengan mengunakan SPSS untuk pengolahan data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui e-commerce tokopedia di Makassar (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui e-commerce tokopedia di Makassar.
Co-Authors Basalamah, Muhammad Syafi'i A. Djamereng, Asdar