Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
Nensi Krisna Kirana
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PELUANG BISNIS JASA HOST AFFILIATE SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM DI ERA E-COMMERCE Darmawati, Sophia; Nensi Krisna Kirana
JURNAL ILMIAH EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI Vol. 3 No. 2 (2026): MARET 2026
Publisher : CV. KAMPUSA AKADEMIK PUBLISING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61722/jemba.v3i2.2171

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran host live sebagai entrepreneur digital dalam meningkatkan penjualan produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui program Shopee Affiliate. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi aktivitas live streaming, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari host live Shopee Affiliate serta pelaku UMKM yang aktif memasarkan produknya melalui fitur Shopee Live. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host live tidak hanya berperan sebagai penyampai informasi produk, tetapi juga sebagai pelaku kewirausahaan digital yang menjalankan fungsi pemasaran, komunikasi, dan penciptaan nilai. Kemampuan host dalam membangun personal branding, mengelola interaksi secara real-time, serta menerapkan strategi komunikasi persuasif berkontribusi terhadap peningkatan kepercayaan konsumen, keterlibatan audiens, dan keputusan pembelian. Program Shopee Affiliate turut memperkuat peran host live melalui sistem insentif berbasis komisi yang mendorong optimalisasi promosi produk UMKM. Penelitian ini memberikan implikasi teoretis bagi pengembangan kajian kewirausahaan digital serta implikasi praktis bagi UMKM dan platform e-commerce dalam memanfaatkan live streaming commerce sebagai strategi pemasaran digital.
Co-Authors Darmawati, Sophia