Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEMANIS
Widyastuti, Desma Alsheka
Unknown Affiliation
Humanities Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
EKSPLORASI PENGARUH LIVE STREAMING, FLASH SALE DAN INOVASI PRODUK TERHADAP PURCHASE INTENTIONS PADA BRAND SKINTIFIC Maharani, Karina Dwi; Widyastuti, Desma Alsheka; Alfianti, Yunita Nur; Asral; Mardiputra, Ilham Muhammad
Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis Vol. 4 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Prosiding SEMANIS: Seminar Manajemen Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh live streaming, flash sale, dan inovasi produk terhadap purchase intention pada brand Skintific. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 103 responden pengguna Skintific yang dipilih melalui purposive sampling dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan, yang menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan kualitas, formulasi, dan pembaruan produk dalam membentuk niat beli. Implikasi dari penelitian ini bahwa perusahaan perlu memprioritaskan strategi inovasi produk dibandingkan promosi jangka pendek dalam meningkatkan niat beli konsumen. Kata kunci: live streaming, flash sale, inovasi produk, purchase intention.
Co-Authors Alfianti, Yunita Nur Asral Maharani, Karina Dwi Mardiputra, Ilham Muhammad