Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Kajian Bisnis STIE Widya Wiwaha
H Hutabarat, Sintong
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH TRANSFORMASI DIGITAL TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO DAN KECIL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS DI ERA EKONOMI 5.0 H Hutabarat, Sintong
Kajian Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Vol 34 No 1 (2026): JURNAL KAJIAN BISNIS
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32477/mqkj4d13

Abstract

Tujuan: Penelitian ini menguji pengaruh transformasi digital terhadap kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) serta brand awareness di era ekonomi 5.0, dengan peran mediasi kinerja UMKM dan moderasi literasi digital pada UMKM Sulawesi Tengah. Metodologi Penelitian: Pendekatan kuantitatif eksplanatori menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan SmartPLS 4.0 pada sampel 60 UMKM di Palu-Donggala melalui kuesioner skala Likert 5 poin (purposive sampling), menganalisis model outer/inner, mediasi (uji Sobel), dan moderasi (PLS-MGA). Hasil: Transformasi digital berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM (β=0,45, p<0,001) dan brand awareness (β=0,31, p=0,004). Kinerja UMKM memediasi parsial (VAF=42%, Sobel z=2,98), literasi digital memoderasi positif (β=0,24, p=0,008). Model fit: SRMR=0,071, R²=0,48-0,57, Q²=0,43. Kesimpulan: Digitalisasi meningkatkan kinerja dan kesadaran merek UMKM melalui sinergi manusia-mesin era 5.0, dengan literasi digital sebagai katalis utama di wilayah berpenetrasi digital rendah.
Co-Authors