Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis
Jujur, Utang
LPPM Universitas BSI
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorser Credibility dan Ad Attractiveness Terhadap Brand Attitude Calon Konsumen Mesz Jujur, Utang
Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis Vol 4, No 3 (2016): JURNAL ECODEMICA
Publisher : LPPM Universitas BSI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (46.993 KB) | DOI: 10.31311/jeco.v4i3.5161

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser Credibility dan Ad Attractiveness Terhadap Brand Attitude. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dengan pendekatan kuesioner. Analisis dilakukan secara deskriptif kuantitatif dan verifikatif. Hasil penelitian menunjukan Pertama, hasil responden tentang celebrity endorser credibility bernilai positif dan tinggi. Kedua, Hasil responden Ad Attractivness di Mesz menunjukan hasil bahwa daya tarik iklan pada Mesz menarik. Ketiga, brand attitude benilai positif dan tinggi di benak konsumen. Keempat, terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel celebrity endorser credibility terhadap brand attitude. Kelima terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel ad attractivness terhadap brand attitude. Keenam hasil pengujian hipotesis secara simultan di peroleh bahwa variabel celebrity endorser credibility dan ad attractivness  secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand attitude.
Co-Authors