Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JER
Permata, Annisaa Intan
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Brand Trust dalam Memediasi Pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Purchase Decision Produk Skincare Scora di Tiktok Shop Permata, Annisaa Intan; Komariyatin, Nurul
Jurnal Economic Resource Vol. 9 No. 1 (2026): October - March
Publisher : Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/jer.v9i1.2200

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Brand Trust dalam Memediasi Pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Purchase Decision Produk Skincare Scora. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 176 responden melalui teknik purposive sampling, menggunakan rumus (Hair et al., 2019), data dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust. Namun, Online Customer Review tidak berpengaruh lansung terhadap Purchase Decision, melainkan melalui Brand Trust. Brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decisin. Pentingnya ini menegaskan pentingnya Brand Trust dalam memperkuat pengaruh promosi digital terhadap Purchase Decision.
Co-Authors Komariyatin, Nurul