Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Promosi Pendidikan Ekonomi
Tendean, Dinda Rachelia Evira
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING, FOMO, DAN BRAND AWARENESS SEBAGAI PENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MIE GACOAN Tendean, Dinda Rachelia Evira; Ali, Ali
Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi Vol 14, No 1 (2026): Promosi
Publisher : UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH METRO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jp.v14i1.12182

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak pemasaran media sosial (SMM) terhadap keputusan pembelian konsumen di antara konsumen Mie Gacoan di Jepara, dengan Fear of Missing Out (FOMO) dan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan di Mie Gacoan Jepara dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Survei daring dengan skala Likert digunakan untuk mengumpulkan data dari 120 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan untuk menganalisis data dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMM memiliki efek positif dan signifikan terhadap FOMO, kesadaran merek. FOMO dan kesadaran merek juga secara signifikan memediasi hubungan antara SMM dan keputusan pembelian. Penelitian ini dibatasi pada satu lokasi, cabang Mie Gacoan di Jepara, Ini akan membatasi penerapan temuan pada industri atau merek makanan lain. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan teori pemasaran digital dengan menyoroti peran FOMO dan brand awareness sebagai mediator antara SMM dan keputusan pembelian. Secara praktis, temuan ini memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi bisnis seperti Mie Gacoan untuk merancang strategi pemasaran media sosial yang lebih efektif, meningkatkan daya saing dan loyalitas konsumen dalam industri kuliner.
Co-Authors Ali Ali