Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Batubara, Febrianti Azhar
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH EWOM, CUSTOMER RATING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RENGGANIS_BASIC JEMBER PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE Batubara, Febrianti Azhar; Novi W, Roro Aditya; Teguh S, Harmawan
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 6 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/8tjyeb39

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth (EWOM), customer rating, dan content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee pada akun Rengganis_basic Jember. Penelitian kuantitatif dengan melibatkan 105 responden konsumen Rengganis_basic pada platform e-commerce shopee. Data yang dikumpulkan diukur menggunakan skala Likert (1-5). Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda,serta uji hipotesis, serta uji determinasi (R2). Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item instrumen valid, sementara uji reliabilitas menunjukkan bahwa semua variabel memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,7, sehingga dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian ini reliabel. Hasil uji t menunjukkan bahwa EWOM memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, customer rating memiliki pengaruh  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan content marketing  memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 15,358 dengan p-value 0,000, yang mengindikasikan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Novi W, Roro Aditya Teguh S, Harmawan