Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal THE COMMERCIUM
Putra, Daffa Ihsan Putra
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : THE COMMERCIUM

 1 
PENGARUH KUALITAS KONTEN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK @rucas.official Putra, Daffa Ihsan Putra; Prabayanti, Herma Retno
The Commercium Vol 10 No 2 (2026): The Commercium - April 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i2.76255

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten media sosial TikTok terhadap brand awareness produk @rucas.official. Seiring dengan pesatnya perkembangan media sosial, TikTok telah menjadi platform yang sangat efektif untuk meningkatkan pengenalan merek, terutama bagi produk yang menargetkan audiens muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana 100 responden yang aktif menggunakan TikTok dan familiar dengan produk @rucas.official dijadikan sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur lima dimensi kualitas konten media sosial TikTok (relevansi, orisinalitas, interaksi, konsistensi, dan emosionalitas) serta empat dimensi brand awareness (brand recognition, brand recall, top of mind, dan consumption). Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa kualitas konten media sosial TikTok memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand awareness produk @rucas.official, dengan koefisien regresi sebesar 0,714. Hasil uji F dan uji t juga mengonfirmasi pengaruh signifikan kualitas konten terhadap pengenalan merek. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami pentingnya kualitas konten yang menarik dan relevan di platform TikTok untuk membangun kesadaran merek, serta memberikan wawasan praktis bagi perusahaan yang ingin meningkatkan pengenalan merek mereka melalui media sosial.
Co-Authors Prabayanti, Herma Retno