Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Media Akademik (JMA)
Ananda Abdullah Rahman
Unknown Affiliation
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BERAS BULOG KOMERSIAL DI RITEL MODERN KOTA JAMBI(TROPI MART & JAMBI PRIMA MAL TRONA) Ananda Abdullah Rahman
Jurnal Media Akademik (JMA) Vol. 4 No. 2 (2026): JURNAL MEDIA AKADEMIK Edisi Februari
Publisher : PT. Media Akademik Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62281/35wnam26

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran beras Bulog di ritel modern Kota Jambi serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat daya saingnya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pihak Bulog, pengelola ritel modern, serta konsumen. Analisis data dilakukan secara interaktif melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi sumber untuk menjaga keabsahan data.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran telah dijalankan melalui elemen bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi. Keunggulan utama terletak pada stabilitas harga, kualitas produk yang memadai, serta dukungan jaringan distribusi yang luas. Namun demikian, efektivitas strategi masih terbatas oleh lemahnya promosi, pemanfaatan digital marketing yang belum optimal, citra merek yang masih diasosiasikan dengan produk subsidi, serta konsistensi ketersediaan produk di ritel modern. Temuan ini menegaskan bahwa daya saing tidak hanya ditentukan oleh keunggulan biaya dan distribusi, tetapi juga oleh penguatan branding dan komunikasi pemasaran yang terintegrasi.
Co-Authors