Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CITACONOMIA : Economic and Business Studies
Surya Ramadhon, Gilang
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pemasaran Viral, Kualitas Produk, Harga Dan Live Streaming Parfum Popcorn Di Marketplace Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Di Madiun Surya Ramadhon, Gilang; Ula Ananta Fauzi, Rizal; Citaningtyas Ari Kadi, Dian
CITACONOMIA : Economic and Business Studies Vol. 2 No. 04 (2023): Oktober - Desember
Publisher : CITACONOMIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63922/citaconomia.v2i04.3048

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh pemasaran viral, kualitas produk, harga dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen. Serta pengaruh tidak langsung pemasaran viral, kualitas produk, harga dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini dilakukan terhadap satu buah toko online Parfum Popcorn di Marketplace Tiktok dengan melibatkan sampel penelitian sejumlah 384 responden. Metode yang digunakan yaitu dengan pendekatan kuantitatif menggunakan teknik analisis statistika yang dikembangkan dari analisis regresi linear berganda (analisis jalur) dan menggunakan program SPSS. Dalam penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa pemasaran viral berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, serta live streaming berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel pemasaran viral, kualitas produk, harga dan live streaming mempunyai pengaruh yang cukup besar yaitu sejumlah 75,9% terhadap keputusan pembelian Parfum Popcorn di Marketplace Tiktok sedangkan sisanya 24,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam variabel penelitian ini.
Co-Authors Citaningtyas Ari Kadi, Dian Ula Ananta Fauzi, Rizal