Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana
Erma Firnanda
Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK, TREN MODE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI SHOPEE Erma Firnanda; Ika Purwanti
Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana Vol 13 No 1 (2025): Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana
Publisher : Program Studi Magister Manajemen Universitas Krisnadwipayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35137/jmbk.v13i1.127

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, trend fashion dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Erigo di shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan topik penelitian. Sampel penelitian ini terdiri dari konsumen yang memiliki pengalaman dalam membeli produk Erigo, yang dipilih berdasarkan krieria seperti Usia, Domisili, Frekuensi Pembelian, dan pernah membeli di Shopee. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing- masing variabel citra merek, trend fashion, dan kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, trend fashion, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Erigo di shopee. Dari hasil penelitian ini memberikan imolikasi bahwa Erigo perlu memperkuat citra merek, mengikuti perkembangan trend fashion, dan meningkatkan kualitas produk untuk mempertahankan daya saing dan minat beli konsumen.
Co-Authors Ika Purwanti