Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Research Journal on Education
Hasiholan, Benny Tunggul
Unknown Affiliation
Religion Arts Humanities Chemistry Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Digital Marketing Meta Ads dan TikTok terhadap Keputusan Pembelian Kopi Sachet Kang Kopi di Provinsi Jawa Barat Hasiholan, Benny Tunggul; Wisnandar, Irma Purbawati
Indonesian Research Journal on Education Vol. 6 No. 2 (2026): Irje 2026
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v6i2.4269

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing melalui Meta Ads dan TikTok Marketing terhadap keputusan pembelian kopi sachet Kang Kopi di Provinsi Jawa Barat. Menggunakan metode regresi linier berganda, penelitian ini melibatkan 150 responden dan mengukur pengaruh dua variabel independen Meta Ads dan TikTok Marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, kedua strategi digital marketing tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 59,1%. Secara parsial, TikTok Marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,421, lebih tinggi dibandingkan Meta Ads yang memiliki nilai koefisien 0,365. Hasil ini mengindikasikan bahwa promosi melalui TikTok lebih efektif dalam memengaruhi minat dan keputusan pembelian, terutama di kalangan konsumen muda yang aktif di media sosial. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan bagi pelaku UMKM seperti Kang Kopi untuk memprioritaskan penggunaan TikTok dalam strategi pemasaran digital mereka, sambil tetap memanfaatkan Meta Ads untuk menjangkau konsumen lebih luas dan tertarget. Penggunaan kedua platform ini secara terpadu dapat memaksimalkan efektivitas promosi dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Wisnandar, Irma Purbawati