Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi dan Manajemen
Asmarakandi, Muhammad Syahrul
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Live Streaming Shopping Dan Influencer Pemasaran Terhadap Minat Beli Dengan Keterlibatan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi Asmarakandi, Muhammad Syahrul; Munawar, Fansuri
JURNAL ADMINISTRASI & MANAJEMEN Vol 16, No 1 (2026): Jurnal Administrasi dan Manajemen
Publisher : Universitas Respati Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52643/jam.v16i1.7249

Abstract

Tgif Project telah menggunakan Live Streaming Shopping dan Influencer Marketing dalam strateginya, namun penerapannya masih belum optimal. Penelitian ini mengkaji pengaruh keduanya terhadap minat beli dengan keterlibatan konsumen sebagai variabel mediasi menggunakan analisis jalur pada calon konsumen Tgif Project. Hasil menunjukkan bahwa Live Streaming Shopping tidak berpengaruh langsung terhadap minat beli (β sama dengan 0,204 atau p sama dengan 0,130), tetapi berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan konsumen (β sama dengan -0,369 atau p sama dengan 0,047), yang pada gilirannya mendorong minat beli (β sama dengan 0,347 atau p sama dengan 0,000). Dengan demikian, live streaming hanya dapat meningkatkan minat beli apabila berhasil membangun keterlibatan konsumen. Sementara itu, Influencer Marketing berpengaruh signifikan baik terhadap keterlibatan konsumen (β sama dengan 0,540 atau p sama dengan 0,000) maupun secara langsung terhadap minat beli (β sama dengan 0,372 atau p sama dengan 0,000), sehingga menunjukkan jalur pengaruh ganda. Faktor utama yang berperan meliputi komunikasi host, strategi omnichannel, serta daya tarik dan kesesuaian influencer. Penelitian ini menekankan pentingnya optimalisasi alat pemasaran digital untuk memperkuat strategi dan meningkatkan minat beli konsumen.
Co-Authors Fansuri Munawar