Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
I Gusti Ayu Tirtayani
Universtas Pendidikan Nasional
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Diamond Mobile Legends dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Mediasi pada Website Drazen Top Up I Made Ari Candra Paramadana; I Gusti Ayu Tirtayani
eCo-Buss Vol. 8 No. 2 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i2.3315

Abstract

Studi ini menelaah pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian diamond Mobile Legends pada platform Drazen Top Up, dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi. Penelitian berangkat dari tingkat konversi pembelian yang rendah (0,82%) sehingga promosi dan penetapan harga perlu dianalisis ulang. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan teknik PLS-SEM melalui SmartPLS. Data dikumpulkan dari 160 pengguna yang pernah melakukan transaksi diamond. Hasil menunjukkan promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing serta keputusan pembelian. Keunggulan bersaing juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Efek mediasi terbukti parsial, dengan nilai VAF 59,58% pada jalur promosi dan 58,21% pada jalur harga. Temuan ini menegaskan peran keunggulan bersaing dalam memperkuat dampak promosi dan harga. Strategi promosi yang jelas serta harga yang dinilai layak mendorong persepsi positif konsumen terhadap kecepatan layanan, keamanan transaksi, dan kenyamanan sistem. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi platform top-up digital untuk memperkuat promosi dan strategi harga berbasis nilai agar meningkatkan konversi pembelian dan mempertahankan preferensi konsumen.
Co-Authors I Made Ari Candra Paramadana