Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Fin
Kafi Miftakhurrokhmah
Universitas Indonesia Membangun
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Kosmetik Lipcerin Barenbliss Kafi Miftakhurrokhmah; Mochammad Mukti Ali
eCo-Fin Vol. 8 No. 1 (2026): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v8i1.3627

Abstract

Kajian ini membahas peran social media marketing, brand awareness, dan online customer review dalam membentuk minat beli produk Lipcerin Barenbliss pada konsumen muda. Latar belakangnya berangkat dari meningkatnya intensitas interaksi digital dalam pemasaran produk kecantikan. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui survei pada 100 responden yang merupakan pengikut akun TikTok Barenbliss. Pengumpulan data dilakukan melalui angket terstruktur, lalu pengolahan data dengan analisis regresi linear berganda berbantuan SPSS. Hasil analisis memperlihatkan bahwa ketiga variabel independen secara simultan berkaitan signifikan dengan minat beli. Pada pengujian parsial, social media marketing tampil sebagai faktor paling dominan dalam mendorong ketertarikan konsumen. Brand awareness juga berperan signifikan, yang menandakan bahwa tingkat pengenalan dan ingatan merek memiliki posisi penting dalam proses evaluasi konsumen. Sebaliknya, online customer review memiliki arah hubungan positif, tetapi tidak mencapai signifikansi statistik. Temuan ini menegaskan urgensi strategi pemasaran digital yang berfokus pada pengelolaan media sosial dan penguatan kesadaran merek. Aktivitas konten yang konsisten, relevan, dan interaktif di media sosial efektif menarik perhatian serta membangun ketertarikan konsumen muda, sementara ulasan daring belum berfungsi sebagai faktor penentu utama dalam pembentukan minat beli.
Co-Authors Mukti Ali, Mochammad