Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Fin
Marsa Rihadatul Aisya
Universitas Islam Sultan Agung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sosial Media Marketing dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Melalui Niat Berkunjung Sebagai Variabel Mediasi di Lawang Sewu Semarang Marsa Rihadatul Aisya; Bahrain Pasha Irawan
eCo-Fin Vol. 8 No. 1 (2026): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v8i1.3693

Abstract

Tujuan kajian ini menelaah peran sosial media marketing dan citra destinasi dalam membentuk keputusan berkunjung dengan niat berkunjung sebagai variabel mediasi pada destinasi wisata Lawang Sewu Semarang. Pendekatan kuantitatif dengan rancangan asosiatif kausal diterapkan untuk menguji hubungan antar konstruk laten dalam satu model struktural. Data primer bersumber dari survei kuesioner terstruktur yang melibatkan 130 responden, ditetapkan berdasarkan pedoman kecukupan sampel pada pemodelan Partial Least Squares. Analisis data mengandalkan PLS-SEM melalui tahapan evaluasi model pengukuran dan model struktural. Hasil pengujian menegaskan bahwa sosial media marketing dan citra destinasi memiliki pengaruh positif dan signifikan pada niat berkunjung. Niat berkunjung juga berperan signifikan dalam mendorong keputusan berkunjung serta memediasi hubungan antara sosial media marketing dan citra destinasi dengan keputusan berkunjung. Nilai koefisien jalur dan uji signifikansi memperlihatkan bahwa niat berkunjung menjadi konstruk dengan kontribusi paling kuat dalam model. Kesimpulan kajian ini menegaskan bahwa efektivitas promosi digital dan kekuatan citra destinasi perlu dipahami sebagai satu kesatuan yang membentuk proses psikologis wisatawan sebelum keputusan kunjungan terealisasi.
Co-Authors Bahrain Pasha Irawan