Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen FE-UB
Mukhammad Reza
Universitas Borobudur
Decision Sciences, Operations Research & Management Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Word of Mouth dan Iklan Terhadap Ekuitas Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Situs Belanja Online Bukalapak Mukhammad Reza; Vivi Lusia; Wirda Nursanti
Jurnal Manajemen FE-UB Vol. 12 No. 2 (2024): Jurnal Manajemen FE-UB
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Borobudur

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37721/jm.v12i2.1591

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth dan iklan terhadap ekuitas merek serta dampaknya terhadap minat beli situs belanja online Bukalapak. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah warga perumahan Graha Prima RT 10/RW 16 Bekasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden yang berusia antara 18 – 50 tahun dan pernah melakukan transaksi pembelian secara online minimal satu kali. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, uji t, uji mediasi, dan analisis jalur dengan menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Word of Mouth dan Iklan mempengaruhi Ekuitas Merek. Word of Mouth berpengaruh secara langsung terhadap Minat Beli. Iklan berpengaruh secara langsung terhadap Minat Beli. Word of Mouth dan Iklan berpengaruh terhadap Minat Beli melalui Ekuitas Merek.
Co-Authors Lusia, Vivi Wirda Nursanti