Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jimma : Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh
Rusdiyanto Rusdiyanto
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jember
Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Word of Mouth, Kualitas Produk, dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mak Enak Kabupaten Jember Muhammad Shoni Arifin; Akhmad Suharto; Rusdiyanto Rusdiyanto
Jurnal Ilmiah Manajemen Muhammadiyah Aceh Vol. 15 No. 2 (2025): Edisi Juli - Desember 2025
Publisher : Universitas Muhammadiyah Aceh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37598/jimma.v15i2.29

Abstract

Persaingan bisnis makanan ringan di Kabupaten Jember semakin ketat, sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mengkaji pengaruh Word of Mouth, kualitas produk, dan Experiential Marketing terhadap keputusan pembelian produk Mak Enak menggunakan metode kuantitatif explanatory research. Analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga faktor berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of Mouth berperan penting melalui komunikasi dan rekomendasi konsumen, kualitas produk melalui kinerja dan estetika mendorong persepsi positif, serta Experiential Marketing menciptakan pengalaman konsumen yang berkesan dan loyalitas. Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya pelaku usaha meningkatkan kualitas produk, memanfaatkan rekomendasi konsumen, dan menghadirkan pengalaman pemasaran yang kuat untuk meningkatkan penjualan dan daya saing.
Co-Authors Akhmad Suharto Muhammad Shoni Arifin