Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen
Rachel Yuniar Renata
Universitas Katolik Musi Charitas
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda
JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN Vol. 3 No. 1 (2025): Januari : JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN
Publisher : CV. ALIM'SPUBLISHING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59024/jise.v3i1.1092

Abstract

Kemajuan teknologi saat ini berjalan dengan sangat pesat, membuat internet semakin mudah diakses oleh semua orang. Di media sosial, iklan sering kali menampilkan orang-orang terkenal, seperti selebriti. Iklan yang biasa disebut dengan brand ambassador ini sangat efektif untuk menarik minat konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian terhadap produk yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengidentifikasi pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis yang dilakukan melibatkan variabel bebas (X) yang meliputi iklan dan brand ambassador, serta variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan pada konsumen Nabati yang berdomisili di Kota Palembang. Dengan menggunakan metode non-probability sampling, khususnya purposive sampling, penelitian ini menerapkan pengujian hipotesis melalui analisis regresi berganda. Sebanyak 104 konsumen Nabati di Kota Palembang turut berpartisipasi sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Nabati di Kota Palembang.
Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Enhypen Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Di Kota Palembang Yuli Gozali; Rachel Yuniar Renata; Putri Dewi Ananda
JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN Vol. 3 No. 1 (2025): Januari : JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN
Publisher : CV. ALIM'SPUBLISHING

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59024/jise.v3i1.1092

Abstract

Kemajuan teknologi saat ini berjalan dengan sangat pesat, membuat internet semakin mudah diakses oleh semua orang. Di media sosial, iklan sering kali menampilkan orang-orang terkenal, seperti selebriti. Iklan yang biasa disebut dengan brand ambassador ini sangat efektif untuk menarik minat konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian terhadap produk yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengidentifikasi pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis yang dilakukan melibatkan variabel bebas (X) yang meliputi iklan dan brand ambassador, serta variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan pada konsumen Nabati yang berdomisili di Kota Palembang. Dengan menggunakan metode non-probability sampling, khususnya purposive sampling, penelitian ini menerapkan pengujian hipotesis melalui analisis regresi berganda. Sebanyak 104 konsumen Nabati di Kota Palembang turut berpartisipasi sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Nabati di Kota Palembang.
Co-Authors Putri Dewi Ananda Yuli Gozali