Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review
I Winangun
Universitas Ngurah Rai Bali
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Media Sosial terhadap Pembentukan Persepsi dan Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z I Kariandika; Nyoman Amrita; I Winangun; I Trinata
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review Vol. 5 No. 2 (2025): December
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emba.v5i2.3679

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat telah mengubah pola komunikasi dan perilaku konsumsi, khususnya pada Generasi Z yang tumbuh dalam lingkungan digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap pembentukan persepsi serta keputusan pembelian Generasi Z. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi pustaka, yang berfokus pada penelusuran, pengumpulan, dan analisis berbagai sumber ilmiah seperti buku, jurnal, serta publikasi akademik yang relevan dengan topik penelitian. Hasil kajian menunjukkan bahwa media sosial berperan signifikan dalam membentuk persepsi Generasi Z melalui konten visual, ulasan pengguna, influencer, dan interaksi sosial yang terjadi di platform digital. Persepsi yang terbentuk tersebut selanjutnya memengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian, mulai dari pengenalan kebutuhan hingga evaluasi alternatif. Dengan demikian, media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana komunikasi, tetapi juga sebagai alat strategis dalam memengaruhi perilaku konsumen Generasi Z. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian perilaku konsumen serta menjadi referensi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran berbasis media sosial.
Co-Authors I Kariandika I Trinata Nyoman Amrita