Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Ana Maga
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Ana Maga; Titik Harsoyo
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan Vol. 6 No. 3 (2025): Juli
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emak.v6i3.2360

Abstract

Dalam era digital, strategi pemasaran melalui influencer dan electronic word ou mouth menjadi faktor utama yang mempengaaruhi keputusan konsumen, terutama dalam industri kecantikan. Inovasi produk juga berperan penting dalam meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan Inovasi Produk terhadap keputusan pembelian Skincare Skintific. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden yang pernah menggunakan Skintific di seluruh Indonesia. Kuesioner digunakan sebagai instrumen penelitian, sementara survei adalah metode pengumpulan data. Temuan dari uji instrumen menunjukkan validitas dan reliabilitas data penelitian ini. Berdasarkan uji asumsi tradisional, model regresi penelitian ini bebas dari heteroskedasitas dan multikolinearitas serta terdistribusi secara normal. Temuan menunjukkan: (1) Influencer marketing secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk perawatan kulit skintific; (2) Electronic Word Of Mouth tidak berdampak yang nyata terhadap keputusan ini; dan (3) Inovasi produk secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan ini.
Co-Authors Titik Harsoyo