Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Islamic Jurisprudence, Economic and Legal Theory
Syufina, Nor Laila
Unknown Affiliation
Religion Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Brand Heritage Dan Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Tenda Biru Gambut Syufina, Nor Laila; Ansharullah, Ansharullah; Rahmi, Nispan; Gafur, Abdul
Indonesian Journal of Islamic Jurisprudence, Economic and Legal Theory Vol. 4 No. 1 (2026)
Publisher : SPT. haria Journal and Education Center Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62976/ijijel.v4i1.1791

Abstract

Sektor UMKM kuliner di Indonesia menghadapi tantangan besar dalam menjaga keberlanjutan bisnis di tengah persaingan pasar yang dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand heritage dan marketing mix terhadap keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian menggunakan desain kuantitatif asosiatif kausal dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalısis melalui regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, brand heritage berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 2, 550, p = 0,012), dengan indikator warisan resep turun-temurun sebagai nilai mean tertinggi. Variabel marketing mix ditemukan sebagai faktor paling dominan (t = 5,170, p = 0,000), di mana lokasi strategis dan kualitas produk menjadi stimulus utama bagi konsumen. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F = 38,505, p = 0, 000) dengan kontribusi koefisien determinasi (R2) sebesar 45,3%. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi antara autentisitas nilai tradisional dan efektivitas bauran pemasaran fisik merupakan strategi kunci bagi UMKM tradisional untuk mempertahankan daya saing tanpa ketergantungan pada promosi digital yang agresif.
Co-Authors Abdul Gafur Ansharullah Ansharullah NISPAN RAHMI