Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM)
Nurul Fatilawatul Hikma, Siti
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
a Pengaruh Diversifikasi Produk dan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Mudhrabah Unit Usaha Syariah PT Bank Sulselbar Cabang Syariah Makassar Nurul Fatilawatul Hikma, Siti; Gani, Nuraeni; Taufiq, Muhammad
Study of Scientific and Behavioral Management Vol 7 No 1 (2026): Rekonstruksi Strategi SDM dalam Menghadapi Perubahan Global
Publisher : Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh Diversifikasi Produk dan Digital Marketing terhadap pertumbuhan jumlah nasabah tabungan mudharabah pada Unit Usaha Syariah (UUS) PT Bank Sulselbar Cabang Syariah Makassar. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang merupakan nasabah aktif dari produk tabungan mudharabah. Teknik analisis data yang diterapkan adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Penelitian ini mengungkapkan bahwa Diversifikasi Produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah. Begitu pula dengan Digital Marketing yang turut memberikan dampak positif dan signifikan terhadap pertumbuhan jumlah nasabah. Hal ini menunjukkan bahwa kedua strategi tersebut efektif untuk digunakan dalam mendorong peningkatan nasabah pada produk tabungan mudharabah. Dengan demikian, pihak bank disarankan untuk terus memperluas variasi produknya serta mengoptimalkan pemanfaatan pemasaran digital guna menjangkau lebih banyak kalangan masyarakat.   Kata Kunci : Diversifikasi produk; digital marketing; strategi pemasaran; tabungan mudharabah
Co-Authors Gani, Nuraeni Muhammad Taufiq