<![CDATA[Penelitian ini terinspirasi dari ketatnya persaingan kuliner di Indonesia yang semakin banyak dan kompetitif, sehingga setiap pemilik usaha dituntut mampu menyusun rencana yang mampu memberi daya tarik bagi konsumen. Bakmi GM Cabang Margonda Depok dikenal sebagai salah satu restoran dengan jumlah pengunjung yang cukup tinggi, namun masih ditemukan beberapa permasalahan yang dikeluhkan konsumen, seperti kualitas pelayanan, penetapan harga, kegiatan promosi, serta lokasi usaha. Faktor-faktor tersebut diduga memiliki peran dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh sebab itu, penelitian dilakukan agar mengetahui seberapa berpengaruh kualitas pelayanan, promosi, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Bakmi GM Cabang Margonda Depok. Pendekatan yang di gunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan dari penyebaran kuesioner yang diberikan kepada sebanyak 250 responden yang berkunjung dan membeli di Bakmi GM Margonda Depok, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, promosi, harga, dan lokasi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebesar 90,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan kualitas pelayanan, strategi promosi yang efektif, penetapan harga yang sesuai, serta lokasi yang strategis menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Bakmi GM Cabang Margonda Depok.]]>
