ANALISIS POSITIONING NOTEBOOK ACER BERDASARKAN PERSEPSIAN KONSUMEN

Gautama Adi Putra (Universitas Muhammadiyah Purworejo)

SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol 8, No 2.a (2012): Jurnal Manajemen & Bisnis

Judul skripsi ini adalah “Analisis Positioning Notebook Acer BerdasarkanPersepsian Konsumen”.Tujuan dari penelitian ini adalah : 1) Untuk mengetahuipositioning notebook Acer terhadap merek Toshiba, Compaq dan Asus berdasarkanpersepsian konsumen. 2) Untuk mengetahui atribut yang diutamakan dalampembentukan positioning tiap-tiap merek notebook. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas MuhammadiyahPurworejo yang menggunakan notebook merek Acer, Toshiba, Compaq dan Asus.Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel adalahpurposive sampling (non probability sampling). Analisis data menggunakan analisisMDS (Multi Dimentional Scale) dengan perhitungan software SPSS for Windows16.0. Berdasarkan hasil analisis data dapat diketahui : 1) Acer dipersepsikankonsumen paling buruk dibandingkan merek lain yaitu Toshiba, Asus dan Compaq,2) Compaq dan Asus dipersepsikan hampir sama oleh konsumen (barada dalam satukuadran), namun persepsi konsumen terhadap merek Asus lebih baik, 3) Merek  yangsaling bersaing yaitu Asus, dan Compaq. 4) Bagi merek Asus, Compaq dan Toshiba,Acer bukan merupakan pesaing dekat (kompetitor utama). Kata kunci : positioning, MDS