APLIKASI UTILITAS RANDOM DALAM PENGHITUNGAN NILAI EKONOMI TERHADAP PERUBAHAN KUALITAS PARIWISATA DI OBYEK WISATA BUKIT CINTA KABUPATEN SEMARANG

Sri Subanti (Fakultas Matematika & Ilmu Pengetahuan Alam, PUSPARI, Universitas Sebelas Maret Jl. Ir. Sutami, Kentingan, Surakarta – Jawa Tengah 57126)
Rara Sugiarti (Fakultas Sastra & Seni Rupa, PUSPARI, Universitas Sebelas Maret Jl. Ir. Sutami, Kentingan, Surakarta – Jawa Tengah 57126)
Endang Widiyastuti (Fakultas Keguruan & Ilmu Pendidikan, PUSPARI, Universitas Sebelas Maret Jl. Ir. Sutami, Kentingan, Surakarta – Jawa Tengah 57126)
Arif Rahman Hakim (Fakultas Ekonomi, Universitas Indonesia Kampus UI Depok – Jawa Barat 16424)

Prosiding Seminar Nasional Sains Dan Teknologi Fakultas Teknik
Vol 1, No 1 (2013): PROSIDING SEMINAR NASIONAL SAINS DAN TEKNOLOGI 4 2013

Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui keuntungan (kerugian) ekonomis yang  diterima pelaku kegiatan pariwisata jika kondisi atau kualitas pariwisata di Bukit Cinta menjadi membaik (memburuk). Perubahan kondisi atau kualitas pariwisata dilihat atribut biaya perjalanan, lingkungan alami, pementasan budaya jawa, dan pasar tradisional. Metode yang digunakan untuk mengukur  perubahan keuntungan ekonomis yang diterima atau kerugian ekonomis yang harus ditanggung oleh  pelaku kegiatan pariwisata di  Bukit Cinta  dengan pendekatan model utilitas random.  Studi menemukan bahwa faktor biaya perjalanan, lingkungan alami, dan pasar tradisional berpengaruh signifikan terhadap preferensi responden dalam memilih perubahan kondisi pariwisata. Nilai kompensasi yang diterima pengunjung sebagai akibat perubahan kondisi membaik sebesar 736,49 juta sedangkan perubahan kondisi memburuk sebesar 397,41 juta. Rekomendasi penelitian ini adalah pemerintah daerah perlu memperhatikan faktor lingkungan alami dan pasar tradisional dalam merumuskan pengembangan pariwisata di Bukit Cinta kedepan.  Kata kunci: bukit cinta, kualitas pariwisata, nilai ekonomi, utilitas random