PEMASARAN SOSIAL PROGRAM ASURANSI KESEJAHTERAAN SOSIAL OLEH LEMBAGA PELAKSANA ASKESOS

Habibullah Habibullah (Habibullah, Peneliti Pertama pada Puslitbang Kesejahteraan Sosial Kementerian Sosial RI dengan kepakaran Kebijakan Sosial, alumnus Jurusan Pembangunan Sosial dan Kesejahteraan (D/H Ilmu Sosiatri) Fisipol Universitas Gadjah Mada Yogyakarta dan Program)

Sosio Konsepsia
Vol 16 No 1 (2011): Sosio Konsepsia (Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kesejahteraan Sosial

Asuransi kesejahteraan sosial (Askesos) merupakan salah satu asuransi sosial yangditujukan kepada pekerja mandiri di sektor informal. Ada banyal perbedaan antara Askesosdengan program asuransi sosial lainnya diantaranya lembaga pelaksana, penerima manfaatdan sumber dana untuk pembayaran klain. Oleh karena itu, kegiatan pemasaran sosial menjadisangat penting untuk mendukung suksesnya program Askesos. Penelitian ini menggunakanpendekatan kualitatif dengan informan ditentukan secara purposif. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa lembaga pelaksana Askesos menggunakan berbagai macam strategipemasaran sosial. Perbedaan strategi pemasaran sosial dapat dilihat dari produk, pesan,saluran komunikasi, penerima pesan, tempat dan harga yang merupakan komponen pentingpada pemasaran sosial. Pemasaran sosial program Askesos sangat ditentukan oleh kondisisetempat dan kemampuan lembaga pelaksana program Askesos. Kata-kata kunci: pemasaran sosial, asuransi sosial